商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

便于消费者认牌购物。
　　
商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。

通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
　　
商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
　　
商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件

功能不同。企业名称可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，譬如芜湖注册公司，但企业名称一般只有一个。

构成要素不同。企业名称一般由行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。

专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内有专用权。

适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定主管机关核准登记、注册，才能使用。

表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合。企业名称只能用文字表示。

商标可转让或许可他人使用，企业名称则不行。

适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》和《反不正当竞争法》予以规范。